#2 Influencer vs. Brand Ambassadors (mit Jan Erik Kruse von Asics)

Was hat Marathon Laufen mit Influencer Marketing zu tun? Und warum kann es in beiden Disziplinen dazu kommen, dass man bei falscher Vorbereitung kräftig auf die Nase fällt? Katja hat sich beim – nicht während – des Frankfurt Marathons mit Jan Erik Kruse von Asics unterhalten. Er ist seit Jahren für das Asics Frontrunner Programm zuständig, eines der größten Influencer Marketing Projekte einer Marke weltweit. Aber Moment, Brand Ambassadors, nicht Influencer! Über diese Differenzierung haben wir ausführlich diskutiert und einige Merkmale zur Abgrenzung herausgearbeitet. Neben Facebook, dem Affiliate Marketing und der guten alten Tageszeitung ging es auch hier um die Fragen aller Fragen: Ist Influencer Marketing (schon wieder) tot? Um einen kleinen Spoiler vorab zu platzieren, nein, ist es nicht, es geht gerade erst so richtig los. Aussterben werden hoffentlich nur schlecht konzipierte und mit dem Holzhammer durchgeführte Kampagnen, die mit BiFis in der Badewanne enden. Da nicht nur Unternehmen hier noch eine steile Lernkurve vor sich haben, sondern auch viele Influencer, haben wir einen ausführlichen Blick auf die Dunkle Seite geworfen – Betrug, Schummel und gefälschte Zahlen. Jan Erik berichtet aus erster Hand von den Erfahrungen, die Asics hier in den letzten Jahren gesammelt hat und was daraus gelernt wurde. Ein paar Sätze übers Laufen und vor allem die Motivation dafür – und wo sie herkommt – konnten wir uns natürlich nicht verkneifen. Da Läufer außerdem unheimlich gerne Prognosen treffen, haben wir zum Schluss einen Blick in die Kristallkugel geworfen, drei Thesen für die Entwicklung von Social Media im kommenden Jahr aufgestellt. Beim Frankfurt Marathon 2019 sind wir für eine Fortsetzung der Podcast-Folge verabredet, um unsere Prognosen einem Realitätscheck zu unterziehen. Inhalt: 00:00:24 Vorstellung von Asics Frontrunner 00:05:24 Influencer vs. Opinion Leader 00:07:27 Social Media Nutzung von Jan-Erik 00:12:00 Asics Frontrunner & Instagram 00:16:03 Aktueller Zustand des Influencer Marketings 00:30:26 Welche Inhalte funktionieren auf Instagram? 00:35:12 Sportler in sozialen Medien 00:43:16 Die Bedeutung von Spitzensportlern für die Marketing Strategie von Asics 00:47:52 Frontrunner Community 00:50:18 Wie Asics mit Influencern zusammenarbeitet 00:55:04 Die Zukunft von Ambassadors & Influencern 00:58:41 Messung von Influencer Kampagnen 01:01:55 Zukunftsprognosen