#10 Wins & Fails | Ocean Spray & Ehrenpflegas

Marketing des 21. Jahrhunderts geht es um Mehrwert. Der User will nicht noch ein Produkt - Er will neues Wissen, eine Vision, oder einfach unterhalten werden. Letzterem Wunsch kommen Marken heute mit sogenannten "Branded Entertainment" Formaten nach - Mit Webserien, Musikvideos oder Influencer-Koops steht das Entertainment im Vordergrund, die Brand kommt an zweiter Stelle. In dieser Folge Wins & Fails zeigen Steffen und Max euch anhand von zwei Beispielen, wie Branded Entertainment funktionieren kann - oder nach hinten losgeht. Steffen spricht zunächst über Ocean Spray, die einen TikTok Hype genau zum richtigen Zeitpunkt erkannt haben - und Max beleuchtet Ehrenpflegas, eine Webserie des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und die Jugend. Sie wollten die Ausbildung in der Pflege porträtieren - und provozieren einen Shitstorm auf Twitter. Reinhören lohnt sich!