​【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】商品創新幫助疫情 Case studies Lesson 5

【案例解說​】 Fortum公司是北歐最大的回收塑料生產商，它們生產的廢舊塑料是由芬蘭家庭分類收集的塑料包裝垃圾製成，因此用途不大且乏人問津。該公司利用這樣的材質，作成開門手把，讓人們用「手臂」開門，如此一來，就完全不用擔心手掌的接觸，而且在任何需要開門的扶手上，包括冰箱、門都可以降低染疫風險，進而提升，商品需求度與品牌好感度。 【行銷剖析​】 「品效合一」品牌公關／買氣提升　共同推廣​ 這是屬於品效合一，為什麼呢？首先是品牌公關，因為這是一個品牌的形象提升，不僅用該原料提升品牌的形象，亦是公益防疫、保護消費者的正面觀感。而銷售效益而論，將原先逐步敗退的商品，獲取消費者認知，以疫情下的購買合理化，重新展現在顧客面前，增進買氣。 ​ 如何借鏡​ 疫情下，我們的品牌可以扮演什麼樣的角色？我們該如何有意義的存在、不斷提供貢獻？這個原料商將原料做成一個手把，所以我們可以思考，該怎麼協助疫情？第一點，疫情有什麼需要改善的地方？第二點，我們可以提供的產品意義是什麼？從中去想，什麼是我們行銷的利基點。 以「疫情人們的需求」與「品牌上的獨特優勢」交集點，找出「疫情下能提供給消費者的利益點」，將此點進行傳播溝通。 【欣賞案例影片】 https://www.youtube.com/watch?v=2fuTMAoli0g 下次要與您分享漢堡王光榮的狂賣產品。 關於「Steven數位社群行銷研究室」 🤝fb粉絲團：https://www.facebook.com/stevensocial/ 🤝Youtube：https://www.youtube.com/channel/UCXF3LGGAEYHYeEw-r10Yruw 🤝Arete官網：https://www.aretedigitalsocial.com/ 🤝各單位邀課或社群/網路行銷需求，請洽[email protected]