【網路找出路，疫情下品牌如何成功突圍】如何利用直播與旅遊做結合 Case Studies Lesson 2

【案例解說】 這個案例很有趣，是透過Twitch平臺來行銷，其實平臺類型不是很重要，只要有流量就可以了。因為疫情的關係，人們不能出門、政府封城、不太能夠上街道，所以「新加玻旅遊局」利用 Twitch直播的方式帶你去旅遊，讓你可以跟計程車司機、主持人，到處去串場、去看美食、去看哪裡有漂亮的風景、去好玩的地方，跟著計程車到各種好玩的地方，而且民眾可以互動、投票，決定司機到新加坡獅城的哪一個地方，為一個有趣的疫情下的觀光行銷。 【行銷剖析】 這是一個品牌形象與飢餓行銷的結合。品牌形象怎麼說呢？與上則案例一樣，由於競爭對手沒有做這件事情，而新加坡有在做這件事情，差異化優勢顯而易見自然提升品牌形象。而在疫情之下，大家都很想去旅遊，就會來看新加坡旅遊直播。看的過程當中，因為現在卻沒辦法去，所以就更想去了，不僅你的品牌形象有打響，也創造飢餓行銷了。創造「消費者氛圍」：等疫情結束之後，我們要好好上街，要好好去新加坡玩一下，這就是品牌形象和飢餓行銷的集結。 【如何借鏡】 其實，當疫情會讓人們擔心上街時，只要是任何安全的、非接觸式的「正常時期體驗」，都能吸引人們眼球。這樣的內容當觀眾的眼睛，當他的耳朵。包括旅遊、或者是採買東西、開車出遊、騎車行銷等，都是很好的行銷方式，所以這很適合「汽車品牌 」 來做，也很適合 「 旅遊 」 、 「 美食相關 」 ，或者 「 城市行銷」，為疫情下突圍、為未來做鋪路。 關於「Steven數位社群行銷研究室」 🤝FB粉絲團：https://www.facebook.com/stevensocia 🤝YouTube：https://www.youtube.com/channel/UCXF3LGGAEYHYeEw-r10Yruw 🤝Arete官網：https://www.aretedigitalsocial.com/ 🤝各單位邀課或社群/網路行銷需求，請洽[email protected]