【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】不能略過的關鍵20秒​ Case studies Lesson 11

【案例解說​】 俄羅斯麥當勞投放Youtube的「trueview」 廣告呼籲大家勤洗手，也就是Youtube前面的「略過」廣告，成為他最好的呼籲管道。影片內容從頭到尾就是在「洗手」，當你想「略過」廣告的時候，旁邊的文字告訴你「洗手這20秒不能略過喔！」，此「略過」的廣告機制功能，正是極佳的推廣洗手衛教的好工具。​ 【行銷剖析​】 這是個品效合一，很多品牌在疫情期間，藉此做買氣提升，或是疫情的呼籲。那當然，麥當勞想要賺的錢就是餐點，於是要多多喚起大家的awareness，利用曝光，創造買氣。但此「特殊時刻」，不能光說優惠、商品，需結合品牌呼籲甚至公益。​ 但要推廣正面的防疫或者正面形象提升，有很多不同做法，他選擇一個很有創意的方式。深度來說，因為疫情的關係，大家在家的時間變久，所以喜歡去追劇、看Youtube，看Youtube時想要略過討厭的廣告，結果看到麥當勞「不能略過的關鍵20秒」廣告，讓人覺得會心一笑，而值得玩味。他選了一個非常好的接觸點：疫情、追劇時間多、玩略過「Skip」梗，非常的聰明。 【如何借鏡​】​ 許多品牌都可再套用，像是抗菌的洗手乳、肥皂，就能直接做。你可以用廣告Banner，或是Youbube前面的廣告來玩「Skip」，當要略過關掉時，都可以說「不能略過這20秒」，藉此來做形象提升，順便置入自己的洗手液品牌。​亦可找其他合適的機制，置入品牌角色！ 【欣賞案例影片】 https://www.youtube.com/watch?v=W1OitbooblI​​ 下次要與您分享疫情受災品牌如何說珍重再見。 關於「Steven數位社群行銷研究室」 🤝fb粉絲團：https://www.facebook.com/stevensocial/ 🤝Youtube：https://www.youtube.com/channel/UCXF3LGGAEYHYeEw-r10Yruw 🤝Arete官網：https://www.aretedigitalsocial.com/ 🤝各單位邀課或社群/網路行銷需求，請洽[email protected]