Доказовий маркетинг: модель розвитку бренду | Роман Гавриш

У подкасті Radio kmbs “Доказовий маркетинг: модель розвитку бренду” спілкуємось з Романом Гавришем – adjunct professor kmbs, автором та викладачем програми “Доказовий маркетинг. Стратегічний рівень”, засновником маркетингової агенції Aimbulance та стартапу Anima. “Бренд -  це по суті структури пам'яті. Якщо ваш продукт чи послуга часто трапляєтесь на очі у вигляді реклами, але вас немає в фізичній доступності, у вас не побудуються нейронні зв'язки. Ментальна і фізична доступність – це і є основа маркетингу, і брендинг – це ментальна компонента в цій частині. Тобто ми повинні настільки часто приходити людині в ситуації споживання, наскільки часто у неї виникає оцей природний тригер, щоб будувати оці нейронні структури”. Таймкоди: 00:00 Коротко про що у випуску 01:37 Глобальна мета маркетингу в компанії 06:14 Розвиток маркетингу в Україні 14:51 Стратегічні питання маркетингу 16:20 Розуміння поведінки споживачів  18:56 Точність прогнозування 19:50 Зміна трендів  21:45 Конфлікт між продажами та маркетингом 23:36 Про Apple та тренди  25:21 Основна задача бренду 28:30 Нейробіологія і бренд   33:01 Неймінг та нейронні мережі  34:05 Досягнення короткострокових & догостровкових цілей  35:56 Лояльність до бренду 37:11 Чому ми пробуємо щось нове 38:27 Залучення нових клієнтів 40:43 Про лояльність Apple  42:25 Побудова бренду: нейробіологія 47:40 Ефективна бренд комунікація 48:40 Питання не на мільйон, а на мільярд  50:08 Ефективність реклами 55:20 Вплив різних факторів на продажі 56:54 Бренд-маркетинг та roi 1:01:38 Поради для топ-менеджерів Найближча програма з Романом Гавришем “Доказовий маркетинг. Стратегічний рівеннь” 22 квітня: https://bit.ly/3VYeuUB