第９９回 チャネル構築は非常に難しい 明治大学 教授 大石芳裕氏
Podcast 森辺一樹のグローバル・マーケティング 〜すべてはアジアで売るために〜 - Ein Podcast von 森辺一樹 スパイダー・イニシアティブ株式会社 代表取締役社長
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アジア新興国のチャネル構築には日本や先進国の場合とは違う難しさがある。資生堂の中国、味の素のタイにもやはりチャネルを構築したスペシャリストがいる。 しかし、チャネル構築を担う創造力をもったスペシャリストなり、スーパーマンが全ての企業にいる訳ではない。 では、これからアジア新興国のチャネル構築を強化するにはどうするべきか？ 私は2つの方法があると考えます。 1つは、経営資源がある企業はある程度時間をかけてチャネル構築をする。もう1つは、経営資源がない企業はアウトソーシングをする。 自社の経営資源を見つめ直し、出来る部分と出来ない部分を見分ける必要があると考えます。 global_vol99.mp3
