Le pouvoir de la mode sur nos cerveaux

La mode, une discipline trop frivole pour faire l’objet de recherches universitaires ? 

C’est ce que pensait notre invitée il y a des années, avant d’en faire non seulement son métier mais aussi une filière d’étude qu’elle a créé de toutes pièces. 

Et le champ des possibles est infini : étude du cerveau et les choix des consommateur·ice·s ; de la corrélation entre matérialisme et insatisfaction ; des leviers d’action contre l’éco-anxiété, de la souffrance des mannequins et l’évolution de leur métier …

Le Docteur Aurore Bardey est psychologue de la mode et chercheur-enseignante, diplômée du London College of Fashion, elle s’est donnée pour mission de rendre la mode un peu plus positive grâce à ses recherches. Happée par l’aspect sombre et à la fois beau du secteur de la mode, elle a choisi un large terrain d’expérimentation pour étudier aussi bien les marques que les consommateur·ice·s, le visible et l’invisible, les mannequins et les réseaux sociaux. 

Aujourd’hui Aurore partage ses connaissances à la Burgundy School of Business avec ses élèves en marketing et pour notre plus grand plaisir, dans une conversation riche et fascinante dans cet épisode. Place à elle. 

Bonne écoute ! 

Le compte Linkedin du Dr Aurore Bardey https://fr.linkedin.com/in/dr-aurore-bardey-866b03158 

Les études relayées sur The Good Goods : l’éthique du mannequinat, la capsule wardrobe, ce que nos profils Instagram disent de nous et la façon dont on se perçoit.

https://www.thegoodgoods.fr/mode/avoir-un-dressing-minimaliste-serait-la-source-de-moins-de-stress-de-consumerisme-et-de-plus-depanouissement-et-de-style/

https://www.thegoodgoods.fr/mode/ma-maigreur-a-de-la-valeur-des-mannequins-temoignent-de-limpact-de-lindustrie-sur-les-troubles-du-comportement-alimentaire-et-la-destruction-de-lestime-d/

https://www.thegoodgoods.fr/societe/ce-que-nos-comptes-instagram-disent-de-nous-a-quel-point-la-representation-de-nous-memes-en-ligne-est-idealisee/

Trame indicative de questions 

• Présentation
• Parcours

LA RECHERCHE EN MODE

• La mode, sujet superficiel et/ou profond ? 
• La psychologie de la mode ? 
• Notre rapport à la mode depuis 30 ans
• Votre activité de recherche au quotidien, qui finance, à qui cela est utile ? 

LES RESULTATS DE VOS RECHERCHES 

• Quelle est la “racine du mal” ? 
• Qu’est-ce qu’un rapport sain à la mode ? Est-il possible ? 
• Matérialisme vs satisfaction ?
• Bénéfices d’une capsule wardrobe.
• Les vêtements dont ont réellement besoin les client·e·s ? 
• Les facteurs qui influencent le choix ? 
• Les leviers pour faire comprendre aux gens l’impact psychologique que les vêtements et la mode ont sur eux·elles ?
• Agir sur l'éco anxiété ?
• Les dissonances cognitives de la GenZ ? 

INSTA

1. Pourquoi si peu de travaux de recherche ? 
2. Quelles conclusions ? Est-il possible de faire un usage positif ?

MANNEQUINAT/REPRÉSENTATIVITÉ

• La souffrance des mannequins, miroir de la condition du genre féminin en France ? 
• Evolution positive post-metoo ? 
• Quels sont les comportements à adopter pour entrer dans une démarche réellement inclusive ? 

QUESTIONS D’OUVERTURE

Références citées

• Vestoj
• Barthes Système de la mode
• Bourdieu 
• Psychology of clothing 
• Valeurs de data que d’interprétation
• Alexandre Jardin 
• Audrey Millet

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