Jak ekspert może wykorzystać PR do budowania marki osobistej – gość Danuta Rolinger-Bednarska
Witaj w 199. odcinku podcastu Marketing MasterClass. Czym jest PR i kiedy zastosować go w swoim biznesie? Mój dzisiejszy gość Danuta Rolinger-Bednarska, strateżka komunikacji i właścicielka agencji PR odpowie na te i inne pytania z zakresu Public Relations. Z Danutą porozmawiamy m.in. o tym jakie wykonać pierwsze kroki z obszaru PR, czy występ w mniejszych mediach ma sens oraz jakich zmian w firmie można oczekiwać po udzieleniu wywiadu. Pamiętaj żeby słuchając robić notatki, te poniżej na pewno Ci w tym pomogą. Czym jest PR według Danuty Rolinger-Bednarskiej • Danuta Rolinger – Bednarska – strateżka komunikacji i PR-owiec. Prowadzi swoją agencję Rolinger PR. Pomaga firmom, osobom, i innym organizacjom zaistnieć w mediach w pozytywnym świetle oraz budować rozpoznawalną markę. • PR to subtelniejsza część marketingu. • W PR bardzo ważną rolę pełnią relacje. • PR pomaga w dotarciu do potencjalnych klientów i influencerów w bardziej wyrafinowany sposób. Kiedy zacząć korzystać z PR • Mamy ogromny wpływ na to, gdzie i w jaki sposób się pojawiamy, a media nie są niedostępnym, zamkniętym budynkiem. • Media są dla każdego, a dziennikarze wciąż czekają na nowe tematy. • Mając nowy produkt, czy nową książkę łatwiej jest dotrzeć do mediów, ponieważ media lubią nowości. • Warto kontaktować się z mediami regularnie, aby dać się poznać. Dzięki temu dziennikarze będą się zgłaszać po wypowiedź z danego obszaru. PR w dużych i mniejszych mediach • Każde medium ma swoich odbiorców, którzy regularnie czytają dostarczane treści. • Wypowiadanie się dla bardzo wyspecjalizowanych, branżowych mediów jest atrakcyjne, ponieważ materiały docierają do wąskiej, ale zainteresowanej grupy odbiorców. • Sposobem na udzielanie dobrych wywiadów jest trening. • Warto udzielać wywiadów mając na celu dzielenie się swoją wiedzą i dostarczanie wartości odbiorcom. Pierwsze kroki w działaniach z zakresu PR • Warto postawić sobie cel, w jakich mediach docelowo chcemy się wypowiadać, np. w Dzień Dobry TVN. • Aby osiągnąć cel występowania w Topowych mediach trzeba ułożyć plan działania oraz ustalić dlaczego chcemy się pojawić w tych mediach. • Kontakt z mediami znaczenie różni się od prowadzenia swoich mediów społecznościowych, w których publikujemy co chcemy określając sposób, w jaki dostarczamy treści naszym odbiorcom. W mediach trzeba stosować się do formuły programu. • Jeśli podczas wywiadu dziennikarz dostrzeże misję, pasję eksperta, to sam będzie chciał napisać o jego działaniach i produktach. • Przed udzieleniem wywiadu warto zastanowić się nad przekazywaną wartością, tematem rozmowy oraz do kogo ma być skierowana dana wypowiedź. Pomoże to w określeniu mediów, do których udamy się ze swoją propozycją. • Prestiż wybranych mediów jest istotny, ponieważ pomogą w zbudowaniu wizerunku marki. • Temat proponowany dziennikarzowi musi być ciekawy dla jego odbiorców. • Nie poddawaj się po pierwszym nieefektywnym kontakcie z mediami. Buduj relacje. Zmiany po udzieleniu wywiadu w mediach • Po udzieleniu wywiadu znacznie wzrasta zainteresowanie daną osobą, co prowadzi do wzrostu sprzedaży produktów. • Dzielenie się swoją wiedzą w mediach pomaga w pokazaniu siebie jako eksperta szerszej publiczności. Z takich wypowiedzi można korzystać przedstawiając ofertę klientowi. • Obecność w mediach może wpływać na aktywność i zaangażowanie społeczności w social mediach oraz na budowaniu relacji z obserwatorami. • Wykorzystaj swoje wystąpienia w mediach i pokazuj swoje wypowiedzi, np. w mediach społecznościowych. • Jeśli prowadzisz swój biznes stacjonarny to zadbaj, aby w poczekalni były gazety z Twoimi wypowiedziami. • Stale można korzystać z wymienienia w danym rankingu czy polecenia przez dane medium. • Warto stale wracać do udzielonego...