HM141: Splittest dig til succes

Bliv klogere på splittest med Help Marketing
Help Marketing henvender sig til dig, der arbejder med marketing, salg og ledelse. Målet er at hjælpe dig til at blive bedre. Lad dig inspirere og få ny viden ved at lytte til Help Marketing podcasten, hvor Eric Ziengs hver uge interviewer en ny ekspert inden for et bestemt område.
Baggrunden for Help Marketing er, at vi alle kan blive en smule bedre til at hjælpe hinanden. Hvorfor? Fordi det gør hverdagen rarere for alle. Men i lige så høj grad fordi det er den bedste måde at skabe succes for dig selv, da du opbygger værdifulde relationer.
Help Marketing som bog? Læs mere her.
Ugens gæst: Ole Gregersen
I denne uge har vi besøg af Ole Gregersen, som er senior konsulent hos Optuner. Du kan følge Ole på Facebook, Linkedin eller Twitter. Du kan også tage et kig på Optuners hjemmeside eller på Conversionboost, hvor Ole Gregersen er vært.
I ugens afsnit får du mere viden om:

Hvad splittesting går ud på, og hvad du kan bruge det til
Hvad du får ud af at lave splittests
Hvordan du laver en splittest
Konkrete råd til, hvordan du kommer i gang

Hvad er en splittest?
Splittesting er begrebet for et kontrolleret eksperiment, som du kan bruge til at få tal på hvad, der virker, og hvad, der ikke virker i konverteringer. Du får statistik på om mavefornemmelse holder stik.  Ændrer du på en overskrift på forsiden, kan du med en splittest måle, om ændringen giver mere salg i kassen. Eller om den tidligere version performede bedre.
Det handler kort sagt om at afprøve en variation og måle på, om det fungerer bedre end det indhold, som du allerede har. Du kan altså bruge værktøjet til at måle, om en ændring har den tiltænkte og ønskede effekt.
Hvad kan du bruge splittesting til?
Du kan bruge splittesting til rigtig mange aspekter i digital markedsføring. Du kan bruge det i din e-mail markedsføring, hvor du kan sende to forskellige mails ud og måle på hvilken af dem, der performer bedst. Du kan også bruge det i app-store og måle på, hvordan du bedst præsenterer dit produkt.
Du kan bruge splittest i mange forskellige sammenhænge, men langt de fleste bruger det til at teste og måle på content på deres hjemmeside.
Hver gang du sender noget ud til en række modtagere, er det relevant at få mere viden om, hvor godt dit content performer. Og du kan teoretisk set splitteste alle steder. For de fleste almindelige dødelige handler det dog om at splitteste de klassiske steder, hvor der ankommer brugere til dit site. Som for eksempel på forsiden eller på andre landingssider.
Hvorfor er det en god ide at splitteste?
Mangler du gode argumenter til at overtale din chef om nyt indhold på jeres site? Så er det bare med at komme i gang med at splitteste.
Når du laver splittests, måler du på en statistisk baggrund. Og mon ikke tilgangen ‘jeg kan se, at det nye content performer bedre’, lyder bedre i chefens ører, end ‘jeg tror, det kan give en bedre effekt’? Det er vist de færreste chefer, der ikke vil bide på krogen, når du har statistikkerne med dig.
Der er flere ting ved splittesting, som er super sexet. Det første er, at det giver dig mulighed for at afmontere mavefornemmelsen. Når du overvejer at lave ændringer på dit website, ved du ikke med sikkerhed, om det vil øge eller ødelægge dit salg eller konverteringer. Det samme gælder, når du kaster penge efter reklamer på busserne. Vil det øge dit salg, eller er det i virkeligheden bare spild af penge?
Du får mulighed for at bevæge dig væk fra ‘jeg tror,