HM132: Struktureret data (schema markup) giver bedre søgeresultater

Lær mere om struktureret data i Help Marketing
Help Marketing henvender sig til dig, der arbejder med marketing, salg og ledelse. Målet er at hjælpe dig til at blive bedre. Lad dig inspirere og få ny viden ved at lytte til Help Marketing podcasten, hvor Eric Ziengs hver uge interviewer en ny ekspert inden for et bestemt område.
Baggrunden for Help Marketing er, at vi alle kan blive en smule bedre til at hjælpe hinanden. Hvorfor? Fordi det gør hverdagen rarere for alle. Men i lige så høj grad fordi det er den bedste måde at skabe succes for dig selv, da du opbygger værdifulde relationer.
Hvis du får værdi ud af at lytte til vores afsnit, kan du støtte Help Marketing på forskellig vis.
Help Marketing som bog? Læs mere her.
Ugens gæst: SEO-ekspert Grosen Friis
I denne uges afsnit har vi besøg af Grosen Friis, som er head of technical SEO hos Online Partners. Du kan følge Online Partners på Facebook og Linkedin. Følg også med i deres blog og deres online TV.  
I ugens afsnit får du mere viden om:

Hvad struktureret data går ud på – i særdeleshed schema.org
Hvad du får ud af at anvende struktureret data
Hvilken betydning det har for din placering og synlighed på Google
Hvordan du i praksis kan komme i gang med at arbejde med at markere dine data

Sådan får du masser af links til din hjemmeside
Hvad er struktureret data?
Implementerer du struktureret data på dit website, svarer det til, at du skaber et semantisk net på dit site. Hvad betyder de ord, du anvender? Og hvordan er relationen mellem det forskellige indhold på dit site? Du gør det nemmere for Google og hvilken som helst anden søgemaskine at forstå indholdet på dit site.
Det er en klar fordel for dig, da du ikke bare vil opnå en større synlighed på Google, men også vil give søgemaskinen mulighed for at spytte nogle bedre søgeresultater ud til brugerne. Det vil fylde mere i SERP (søgeresultatsiden hos Google). Det giver dig flere klik og bedre rangereringer. Du kan gribe det an på flere måder i praksis, men alfa og omega er, at du tilføjer ekstra meta-data. Så kan søgemaskinerne hurtigere og mere automatisk forstå dit indhold.
Et konkret eksempel på at tilføje ekstra meta-data for at hjælpe Google er, når bolius.dk fortæller Google via meta-data, hvad Bolius’ adresse er (det er en adresse), i hvilket postnummer: 1591 (det er et postnummer) og bydel: København V (det er bydelen). Så kan Google nemmere vise den data for brugerne, når de har brug for Bolius’ adresse. Du kan fx bruge denne markup: schema.org/address.
Har du prøvet at få en kasse med LEGO uden manual?
Får du som søgemaskine leveret et nyt website, kan det sammenholdes med at få en kasse med LEGO-klodser. Hvad er meningen med klodserne? Hvordan skal du samle det? Det kan være, du ender med at bygge en lille bil, selvom meningen var, at det skulle have været den store LEGO-dødsstjerne. Det, der er brug for her, er en byggevejledning. Så er du ikke i tvivl om, hvad du skal bruge hver enkelt lille klods til.
Struktureret data er som at få en kasse LEGO-klodser INKLUSIV en byggevejledning. Så kan søgemaskinen nemmere forstå, hvad dit indhold går ud på, og hvordan de forskellige former for indhold på sitet relaterer sig til hinanden.
Hvordan arbejder du med struktureret data i praksis?
Det første spørgsmål, du skal stille dig selv, er, hvilket format du ønsker at bruge. Der findes overordnet tre former: