HM128: Fra konkurrencer til permissions til salg

Bliv klogere på online konkurrencer i Help Marketing
Help Marketing henvender sig til dig, der arbejder med marketing, salg og ledelse. Målet er at hjælpe dig til at blive bedre. Lad dig inspirere og få ny viden ved at lytte til Help Marketing podcasten, hvor Eric Ziengs hver uge interviewer en ny ekspert inden for et bestemt område.
Baggrunden for Help Marketing er, at vi alle kan blive en smule bedre til at hjælpe hinanden. Hvorfor? Fordi det gør hverdagen rarere for alle. Men i lige så høj grad fordi det er den bedste måde at skabe succes for dig selv, da du opbygger værdifulde relationer.
Hvis du får værdi ud af at lytte til vores afsnit, kan du støtte Help Marketing på forskellig vis.
Læs mere om Help Marketing bogen i afsnit 118.
Ugens gæst: Ekspert i online konkurrencer
Vi har i denne uge besøg af Torben Rasmussen, der driver relationsbureauet Juhlsen. Torben har arbejdet med online konkurrencer, loyalitetsprogrammer og marketing automation siden 1999.
Du kan følge Torben på Twitter og Linkedin. Gå også gerne ind på juhlsen.com og se dig omkring, og skriv dig op til deres nyhedsbrev.  Torben har på baggrund af afsnittet her lavet en e-bog om konkurrencer og hvordan du kan bruge dem. Du kan hente den her (ingen krav om tilmelding til nyhedsbrev, men det bør du helt klart gøre alligevel!)
I ugens afsnit får du mere viden om:

De forskellige typer af online konkurrencer
Hvordan du rekrutterer gode konkurrencedeltagere
Virkningsfulde og attraktive præmier
Hvordan du undgår afmeldinger, når en konkurrence er slut
Konkrete råd til dig, der gerne vil i gang med at køre online konkurrencer

Hvilke typer af online konkurrencer findes der?
Der er rigtig mange seriøse virksomheder, der anvender online konkurrencer som et redskab til at få flere permissions eller til at engagere deres kunder. Det er en glimrende måde at nå ud til allerede eksisterende eller potentielle kunder. Der findes helt overordnet to typer af konkurrencer: engangskonkurrencer og løbende konkurrencer.  
Engangskonkurrencer
En engangskonkurrence kan have to formål: At skabe flere permissions eller at engagere sine følgere gennem en eller anden form for præstation. Et typisk eksempel på en konkurrence, hvor målet er at skaffe flere permissions, er: ‘Tilmeld dig vores nyhedsbrev og vind en iPad’ eller ‘skriv i kommentarfeltet på Facebook, hvem du vil have med ud at rejse. Så kan du vinde en rejse’. Her skal deltagerne blot udføre en enkelt, simpel handling. Og så er de med.   
Det andet formål med en engangskonkurrence kan være at skabe engagement hos deltagerne. Her beder du deltagerne om at præstere noget. Her finder vi eksempelvis en fotokonkurrence: ‘Send os dit bedste rejsefoto. Så kårer vi en vinder, som får et gavekort til vores fotoshop’. Her er formålet at engagere deltagerne, og de skal gøre en ekstra indsats for at være med. Et andet eksempel er en quiz, hvor æren af at vinde i sig selv kan være motivation nok til at deltage.
Løbende konkurrencer
En løbende konkurrence strækker sig over flere omgange. Et godt eksempel herpå er en julekalender fra en vilkårlig virksomhed. Her kan deltagerne typisk vinde mindre præmier hver dag ved at åbne dagens låge. Det kan også være ved andre højtider som i påsken eller ved mærkedage som Valentinesday.  
De løbende konkurrencer kan have samme formål som engangskonkurrencerne. Nemlig at få fat i permissions eller at tage fat i de eksisterende brugere og skabe engagement. Enten ved at give dem noget ekstra eller ved at skabe engagement med brug...