HM120: Influencer PR og influencer marketing forklaret og vurderet

Sådanrammer du plet med influencer PR og influencer marketing i Help Marketing
Help Marketing podcasten er lavet for dig, der arbejder med digital marketing, salg og ledelse, og som gerne vil opnå succes ved at hjælpe andre.
Baggrunden for Help Marketing er, at vi alle skal blive en lille smule bedre til at hjælpe hinanden. Hvorfor? Fordi det gør hverdagen rarere for alle. Og fordi det er den bedste måde at skabe succes for sig selv og andre på, fordi du opbygger værdifulde relationer.
Ugens gæst er Mads Keilberg som er konsulent hos Holm Kommunikation.
I dette afsnit får du bl.a. svar på og indblik i følgende:

Målet med influencer PR
Forskellen på influencer PR og marketing
Hvordan du måler værdien af influencer PR
Hvordan du indleder et samarbejde med en influencer
Hvilken typisk fejl du bør undgå ved influencer PR og marketing
4 konkrete råd til dig der ønsker at arbejde med influencer PR og marketing
(Husk du kan støtte Help Marketing)


Målet med influencer PR og Influencer marketing

Du kan arbejde med influencers på mange måder. Det kan fx være en del af en kampagne for at sætte fokus på lanceringen af et nyt produkt. En organisation som Kræftens Bekæmpelse bruger også influencers, når de ønsker at sætte fokus på, at man skal slukke for solariet eller huske at bruge solcreme.
Det er en måde at arbejde med stemmer, som folk lytter til. Du kan også bruge samarbejdet med influencers til at skabe kendskab til en ny virksomhed. Det er en udveksling af eksponering, hvor begge parter hjælper hinanden og begge parter får et udbytte af samarbejdet. Dog er det vigtigt (og lovpligtigt), at der altid tilføjes en disclaimer om naturen af samarbejdet når det deles offentligt, så det forbliver så åbent og troværdigt som muligt.
Med influencer PR og marketing forsøger du at finde nogle personer, som er relevante for det budskab du har, og som målgruppen interesserer sig for og derfor vil lytte til, og få dem til at formidle dit budskab på en troværdig måde.
Sådan fastsætter du værdien af sponsorater
Influencers kan være:

* YouTubere
* bloggere
* Kendisser
* Podcastere (I Help Marketing har vi fx sponsorer, der bruger “Erics brand” til at opnå kendskab – læs mere om sponsoratet her)
* Personer med et stort følge på forskellige (sociale) medier

Den store forskel på influencer PR og influencer marketing er, at virksomheden ikke betaler for den første, men for influencer marketing til gengæld betaler virksomeden influenceren. I nogle tilfælde kan indholdsudveksling dog have nok værdi for begge parter. Så penge og reach er ikke altid den eneste motivation for en influencer at formidle din virksomheds budskab til sine følgere. Derfor kan det også være meget nyttigt for virksomheder at tage fat i nogle af disse influencer i en tidlig fase, så I kan opbygge et længerevarende samarbejde og på den måde skabe nogle ambassadører for dit brand.


Sådan måler du værdien af influencer PR
Den letteste vej du kan måle på resultatet af dit samarbejde med influencers er selvfølgelig, hvis du promoverer et omsætteligt produkt. Vi lytter alle sammen meget til anbefalinger fra personer, vi ser op til og stoler på. Så hvis din målgruppe følger en bestemt influencer, som de føler de kender temmelig godt og derfor også stoler på, og denne influencer så anbefaler dit produkt, er du allerede kommet langt.
Du kan også se på hvor meget det koster dig at arbejde med influencers – betalt ell...