HM101: Tekniske SEO-hacks med Henrik Bondtofte

Tekniske SEO-hacks fra Henrik Bondtofte i Help Marketing
Help Marketing podcasten er lavet for dig, der arbejder med digital marketing, salg og ledelse, og som gerne vil opnå succes ved at hjælpe andre.
Baggrunden for Help Marketing er, at vi alle skal blive en lille smule bedre til at hjælpe hinanden. Hvorfor? Fordi det gør hverdagen rarere for alle. Og fordi det er den bedste måde at skabe succes for sig selv og andre på, fordi du opbygger værdifulde relationer.
Ugens gæst er Henrik Bondtofte, der er administrerende direktør og SEO-specialist hos Bondtofte & Co., hvor han hjælper kunder med SEO.
I dette afsnit får du bl.a. svar på og indblik i følgende:

Hvilke elementer der er i SEO
Hvad en intern linkstruktur er, og hvordan du kan optimere den
Hvorfor struktureret data er web 3.0, og hvordan du kan bruge det
Hvordan Google ser på brugeradfærden på dit site
(Husk du kan støtte Help Marketing)

Hvilke elementer består den tekniske SEO af?

SEO kan inddeles i hhv.:

* On-site SEO: alt det vi gør på vores site for, at søgemaskinerne synes bedre om vores indhold og website, så vi kan rangere bedre. Det er bl.a. hvordan din hjemmeside er bygget op, samt om Google og dine brugere kan finde ud af at læse dit site. Det indbefatter bl.a. tekst, metadata m.m.
* Off-site SEO: alt det vi gør for at skaffe omtale af vores site bl.a. ved at skaffe indadgående links (som Google ser som en anbefaling af dit site). Vi skal “markedsføre” vores site.

De 5 vigtigste tekniske SEO-hacks du bør kende
1: Optimer din interne linkstruktur
Den interne linkstruktur er overset inden for SEO. Der er mindre fokus på det end for 10 år siden. En af grundene er, at det er blevet nemmere at opbygge en hjemmeside med et ordentligt hierarki bl.a. Ved hjælp af WordPress, men det er stadig vigtigt. WordPress talte vi om i afsnit 98 af Help Marketing.
Groft sagt handler det om, at den værdi der kommer fra alle dine eksterne links skal kanaliseres rundt på sit website. Dvs. du skal linke til de sider på dit website, der er vigtigst. Er der en bestemt side, skal du fortælle Google, hvor den er. Hvis du lader Google bestemme, vil det meget sjældent være de vigtigste sider. Derfor skal vi have et website-hierarki, som starter med din forside med dine kategorier nedenunder. Google skal kunne læse dit site oppefra og ned, så man arbejder sig ned gennem sitet sammen med brugeren.
Når du kører med et klassisk website-hierarki er det vigtigt du husker, at de ting du lægger nederst i hierarkiet, for det er typisk dem, der får mindst værdi. Derfor skal du ofte se på: “Hvor ligger mine vigtigste sider egentlig placeret? Og linker jeg nok til dem?”
TIP: Brug fx en widget-boks med populære indlæg på dit site.  Den viser, hvad dine brugere synes er mest interessant. Det er en af de måder, du automatisk kan henlede Googles opmærksomhed og flere interne links over på de sider. Kort sagt handler det om at fordele SEO-juicen ud på dine mest relevante sider primært ved intern linkbuilding – de ekstra vigtige sider bør selvfølgelig også få eksterne links. Bliv også klogere på ekstern linkbuilding i afsnit 52 af Help Marketing.
2: Det semantiske web – også kaldet web 3.0
Struktureret data kaldes også web 3.0, da næste udvikling af internettet er, at vi får struktureret data på alle hjemmesider, så vi bl.a. kan generere hurtigere internet med data.