HM088: Sådan forener du strategi, taktik og eksekvering

Fra strategi til eksekvering i Help Marketing
Ugens gæst er Benjamin Rud Elberth. Benjamin er digital rådgiver i digitaltaktik.dk og medvært på Digital Dagsorden på TV2 News. Hvis du vil følge Benjamin på de sociale medier, kan du klikke dig ind på LinkedIn eller besøge hans profil på Twitter.  Du kan også se med på TV2 News Digital Dagsorden.

I dette afsnit får du bl.a. svar på følgende:

Strategi, taktik, eksekvering: Tre niveauer i marketing, der sammen skaber succes
Niveauernes sammenspil
Hvordan du påvirker strategien, hvis du arbejder med eksekvering
Hvordan du skaber en digital forståelse internt

Benjamin Rud Elberth i Help Marketing

Tre niveauer inden for marketing, du skal kende
Strategi
Definition på strategi er der, hvor du definerer brandet, identiteten, og hvad dine ændringsmål er i forhold til en given kampagne. Det er her, du nedskriver de langsigtede planer.
 
Taktik
På dette niveau vælger du platforme, hvilke interessenter du skal ramme, hvilke grafikker der skal bruges etc.
Eksekvering
På det sidste niveau ligger eksekvering. På dette niveau smelter strategi og taktik sammen og bliver til det resultat, du kan læse, se og høre. Ved at tænke på tværs af de tre niveauer skaber du den røde tråd i dit marketingsarbejde. Det er vigtigt, at du som strateg forstår, hvordan det hele hænger sammen. Du skal vide, hvad der kan lade sig gøre på taktisk og eksekveringsplanerne.
Du skal også finde ud af, om du selv mangler forståelse på et af niveauerne for at lykkes med det hele. Alle tre niveauer er lige vigtige. Indrøm derfor, hvis du ikke er dygtig til alle niveauerne og arbejd sammen med en, der har en styrke der, hvor du har en svaghed. Find sammen og dan et team, så I skaber de bedste resultater og når jeres mål!
Skab sammenspil mellem niveauerne
Når du har udformet din strategi, skal du sikre dig, at den følges i det taktiske niveau og i eksekveringen.
Et tip er, at du hele tiden fokuserer på, hvad er det, du vil flytte? Det er hovedspørgsmålet. Når niveauerne skal smelte sammen, er du afhængig af, at den der eksekverer har følelse med, hvad der virker lige nu, så strategien kan tilpasses løbende. Derfor skal hele teamet forstå strategien og det taktiske.
Påvirk strategien, når du arbejder med eksekvering
Test eksekveringen og meld tilbage, om den virker eller ej. Kun på denne måde kan du som den der eksekverer få mulighed for at justere på strategien. Den, der eksekverer, sidder med nøglen til pengeskabet. Sæt målpunkter undervejs for at være sikker på, at det lykkes. Vend hele tiden tilbage og revurder enkeltdelen for at optimere hele processen. Et tæt samarbejde mellem alle led er vigtigt! De skal tale sammen, ellers så går din strategi i vasken.
Skab en digital forståelse
Det kan være svært for mange virksomheder at forstå, hvorfor de skal være digitale. Derfor vil det bedste for en virksomhed være, at der kommer en digital person ind og tager deres indholdet og gør det digitalt. Indholdet skal på de sociale medier,  så virksomheden får likes, delinger etc. Der skal ændres på mindsettet, så virksomheden forstår vigtigheden af at gå digitalt. Som social media medarbejder kender du måske følelsen af at træde dine kolleger over tæerne, fordi du gerne vil udvikle og lade dem forstå social media.