HM083: Mennesker og Marketing

Mennesker og Marketing i Help Marketing
Ugens gæst er Kurt Strand. Kurt er vært og ekstern producent af Mennesker og Medier på DR’s P1 og uddanner selv værter. Han er med til at lave koncepter og holder foredrag – alt sammen med fokus på journalistik og medier. Kurts uge er typisk bygget op omkring Mennesker og Medier, kurser for journalister, foredrag, konferencer og Kurts medieklumme i Kristelig Dagblad.
Hvis du vil følge Kurt på de sociale medier, kan du klikke dig ind på Twitter eller Mennesker og Mediers podcast eller du kan lytte med på de dugfriske indlæg i din FM radio om fredagen.
I dette afsnit får du bl.a. svar på følgende: 

Hvordan står det til med økonomien i journalistik branchen
Hvilken betydning har kommunikation og marketing i dagens samfund
Content marketings påvirkning på journalistikken
Hvad kan journalister lære af en marketingsmedarbejdere?

Kurt Strand i Help Marketing

Journalistik i et økonomisk perspektiv
Der er få virksomheder, der vil investere i journalistik på internettet. Derfor tegner der sig et generelt negativt syn på mediet som forretning i Danmark. Og så hjælper det ikke, at journalistikken konstant flytter sig fra den klassiske printform til online, hvor det er svært at tjene penge. Ifølge Kurt Strand er niveauet af journalistik heldigvis rigtig god i Danmark, men økonomisk set er branchen hårdt ramt.
Aviser blev i sin tid til for at have et organ hos fx trykkere, hvor det var muligt at have annoncer for deres udgivelser. Derfra er journalistikken gradvist kommet til som årerne er gået. Men journalistikken var ikke det primære formål dengang. Det blev det senere. Ifølge Kurt Strand er medierne gået fra at tjene penge for at lave journalistik til at lave journalistik for at tjene penge. Og visse ejerskifter i mediebranchen har haft konsekvenser for journalistikkens fokus, som blandt andet har betydning for troværdigheden, som er blevet mindre end førhen. I dag er annonceindtæterne desuden i stor grad flyttet fra mediehusene til Google og Facebook, hvilket igen medfører et økonomiske pres.
Kommunikationens og marketings indflydelse
Kommunikation og marketing udgør en stor del af vores samfund i dag og i kraft af det, er journalistisk kommunikation som native adventisement også vokset. Flere og flere annoncer forsøger at påvirke læserne. Native annoncer er opbygget på journalistiks stil, men deri ligger en del gråzoner. Annoncerne er nemlig ofte forklædt som reklame.
Derudover er der en tendens til nu, at aviser udliciterer forskellige opgaver til bureauer. Afsenderen bliver derfor ukendt. Det er svært for læseren at forstå, hvem der er afsender – mediet eller bureauet bag et indstik. Det er vigtigt, at du som læser kender afsender, så du er bekendt med de interesseområder, der ligger bag. Derfor vil det højne tilliden og gavne læserne, når mediet sætter labels på afsenderen, der er nemme at afkode.
De sociale mediers rolle i journalistikken
For medierne er de sociale medier både en fantastisk mulighed, men også en kæmpe udfordring. Tiden brugt på fx Facebook er baseret på relationer. Det kan medierne ikke hamle op med. Til gengæld får de sociale medier udfordringer, hvis de ikke har indhold, ifølge Kurt Strand. Interessen for billeder af aftensmaden eller børnebilleder er ikke stor i længden.
En udfordring med indhold på sociale medier er Facebook,