HM067: Sådan bruger du Googles lokale resultater: Local Search

Local Search i Help Marketing
Ugens gæst er Andreas Sihm. Andreas er Solution Manager hos Online View, hvor han bl.a. arbejder en masse med Google Streetview. Hvis du vil følge Andreas på de sociale medier, kan du klikke dig ind på hans Twitter-profil.
 I dette afsnit får du bl.a. svar på følgende:

Hvad er Googles Local Search?
Hvad kan du bruge Local Search til?
Hvordan udnytter du Local Search?
Hvad skal du være opmærksom på ved Local Search?
Hvad kan du måle på i Local Search?
Konkrete råd til at optimere din lokale side hos Google.

Andreas Sihm i Help Marketing

Derfor skal du bruge Googles Local Search
Forbrugerne søger mere og mere lokalt – faktisk søger 97% af alle, der søger på Google, på lokale varer, virksomheder eller services. Derfor har Google oprettet Local Search. Dermed kan lokale virksomheder som butikker og restauranter eller andre virksomheder, der ønsker besøg på deres adresse, med fordel have styr på Local Search. 
Google trækker selv data på din virksomhed fra krak, cvr.dk og andre steder, men for at Google kan finde alle dine informationer som virksomhed som fx åbningstider, adresse m.m. skal du selv sørge for at have bekræftet din virksomhed via Googles værktøj: Google My Business.
Derudover skal du sørge for at have opdateret dine oplysninger såsom firmanavn, adresse, telefonnummer samt uploade billeder og skaffe anmeldelser, hvis du vil have en superoptimeret lokal Google-side. Alle disse ting skal være de samme som på din hjemmeside, så der ikke er nogen tvivl om det for Google. 
Google My Business er  et afgørende værktøj til at blive fundet i de lokale søgeresultater. Men vil du ligge nummer et i Google, er Google My Business langt fra nok. Der gælder de normale SEO-parametre.
I de lokale søgeresultater handler det om at blive nævnt i forskellige index, hvor din virksomhed er nævnt med navn, adresse m.m. – det er såkaldte “citations” (fx index over restauranter eller butikker). Billeder er også vigtige i Local Search lige som anmeldelser også er det. Bemærk, at der der bliver løbende ændret i, hvad der er muligt i Local Search, så det er en god idé at følge med i og benytte sig af de nye muligheder, der kommer.
Det kan du måle på i Google lokal søgning
Local Search har sit eget indsigtspanel i Google My Business (en slags Google Analytics). Der kan du fx tilføje din G+ side (ligesom hvis du har en lokal Facebook-side), og så kan du følge med i, hvor mange der ser dine indlæg, og hvilken type følgere du har. Derudover kan du se, hvor de besøgende kommer fra på din lokale side, tracke telefonopkald (hvis kunderne trykker på “Ring op”-ikonet), samt hvor mange der trykker på rutevejledning.
5 råd til at optimere din Google Local Search

* Sørg for, at du ikke har nogen duplikeringssider/dobbelt sider. Hvis du har flere sider, så skal du få lagt dem sammen, for hvis du blot lukker dem, kan du risikere, at der står i Google, at du har lukket permanent.
* Firmanavn, adresse, telefonnummer osv. skal være det samme alle steder. Dvs. på din hjemmeside, cvr.dk, krak, din G+ side osv. – alle steder hvor dine kontaktoplysninger kan indgå.
* Optimer din Google-side på alle de punkter, du kan. Dvs. få taget billeder og læg dem korrekt ind under de forskellige områder. Opret evt. en G+ side, for den kan også blive vist i Googles søgeresultat.