HM034: Mark Schaefer om Content shock

Indhold i dette afsnit af Help Marketing: Content shock
Ugens gæst er Mark Schaefer. Han er forfatter til adskillige bøger og senest har han skrevet bogen ”The Content Code”. Mark er marketing konsulent og han specialiserer sig i marketing strategi. Han har bloggen BusinessGrow, samt podcasten ”The Marketing Campanion” og er nok mest kendt som forfatter og foredragsholder. Desuden underviser Mark også i marketing på Rutgers University Center for Management Development.
Hvis du vil se mere til Marks arbejde, kan du finde se mere til det på Businessesgrow.com, her kan du bla.a finde hans blog og bøger.
I dette afsnit får du bl.a. svar på følgende:

* Hvad er problemerne med content Marketing
* Hvad skal man gøre udover at lave godt indhold?
* Du har Mark udviklet modellen Badass, hvad er meningen bag?
* Hvad er idéen bag Alpha Audience?

Mark Schaefer i Help Marketing



Hvad er problemet med content Marketing ifølge Mark Schaefer?
I internettets begyndelse var der ikke særligt meget indhold, derfor ventede man glædeligt på, at et billede var 10 minutter om at loade. Hvorimod i dag er mængden af indhold så overvældende, at loading tider er meget vigtige.
Ifølge Mark bliver det værre i løbet af de næste fem år. Mængden af indhold på nettet stige med 500 procent. Det er hvad Mark betegner som Content Shock. Hver fase vi gennemgår på internettet udvikler sig på den måde, at jo mere moden fasen er, jo sværere bliver det er markedsføre til brugerne.

Hvis du var den første, der havde en hjemmeside, så havde du en fordel, derfra blev det mere kompliceret. Hvis du var den første til at forstå SEO, så havde du en fordel, men efter som folk også begyndte at forstå det, bliver det mere dyrt og kompliceret. Det er den del af fasen vi nu er nået til med content marketing. Virksomheder har indset, at content marketing  fungerer. Flere og flere budgetter bliver sat af til at skabe content. Derfor har vi nu problemet med content shock.

Content shock på Facebook
Problemet med content shock kan også ses på Facebook, hvor man for tre-fire år siden ikke skulle betale i særlig stor grad for at komme ud til sine fans. Der er alt for meget indhold på Facebook, der er for mange historier, så Facebook bliver nødt til at redigere i hvad der kommer ud i newsfeedet. For virksomheder betyder det, at deres opdateringer kommer ud til færre og færre af deres fans organisk. Dermed bliver det sværere og dyrere at komme ud til sine brugere og fans.




Indholdet er ikke målet i sig selv
Ifølge Mark er indhold ikke målet i sig selv. Indhold er dér man starter. Derfra skal man tænke på det han kalder Ignition altså distributionen. Den eneste økonomiske værdi dit indhold har, er når brugerne ser det, når det bliver delt og folk interagerer med det. Dét er der værdien af content marketing. Derfor foreslår Mark en helt ny forståelse for, hvordan indhold distribueres. Vi skal forstå, hvem der får indholdet til at flytte sig og hvorfor, de deler indholdet. Vi bliver nødt til at dykke ned i og få en forståelse for psykologien bag, hvorfor folk deler. Vi skal forstå mekanismerne bag indholdet, som får folk til at dele og vi skal bruge elementer på  hjemmesiderne, som får folk til at dele og undgå dem, der ligefrem forhindrer folk i at dele.
En BADASS løsning!

For at kunne forstå psykologien og mekanismerne bag det at få indhold spredt, har Mark udviklet modellen Badass.

Brand development/Branding: Ifølge Mark er Branding mere vigtigt end nogensinde før.