Episode 32: Pulsen på social medie-markedsføring

Anita er vendt hjem fra Social Media Week i London og har lavet en opsamling til podcasten. Episoden dækker to store tendenser og lidt om nutiden og fremtiden. 
Digitale Tanker
Digitale Tanker er en podcast til dig, der er interesseret i online markedsføring, organisation og ledelse. Vi besluttede os for at lave podcasten, fordi vi syntes der mangler digitale tanker fra digitalt indfødte. Vi stiller skarpt på problemstillinger, trends i den digitale verden med et perspektiv fra digitale indfødte.
Hver 14. dag er der et nyt afsnit til dig, og vi udkommer altid om søndagen.
Tema: Pulsen på social medie-markedsføring
Dagens to emner er versionering af indhold og AI. episode 16I kan du høre mere om indholdsproduktion og i episode 08 kan du høre om brug af data til at forbedre dit indhold. Virtual Reality dækkede vi i episode 04.
Forbrug og versionering af indhold
Vi forbruger 3 timers indhold på sociale medier fra mobile hver dag.
Speed of feed og thumb-stopping content
"The feed is an intimate space. Don't interrupt people's intimate space. Give content people want."
Til oplægget talte de om 3 consumption modes.

On the go.
Du er på vej fra metroen til kontoret. Du scroller igennem dine sociale feeds. On the go udgør 70% af vores indholdsforbrug på sociale medier.
Nøglen til at fange folk on the go er, at skabe kreativt indhold. Det skal fange opmærksomheden med det samme.
Anbefalet indhold: Korte videoer. You can only buy eyeballs, not attention.
Lean forward.
20% af vores forbrug af indhold på sociale medier er i lean forward-mode. Dit indhold skal være interaktivt og formidlingen skal være kort.
Anbefalet indhold: 360 grader, live, collections og canvas.
Lean back.
Vi må være travle bier, for lean back udgør kun 10% af vores forbrug. Dit indhold skal være fordybende.
Anbefalet indhold: Live, lang video, canvas, Messenger.

Masterclass: A Social Writing Masterclass
Her lærte vi om at skrive til sociale medier. Det kan opsummeres i 5 punkter:

Fat dig i korthed.
Det er vigtigt, at du skriver kort og præcist og ikke overkomplicerer dit sprog. Det er også vigtigt, at du bruger almindeligt dagligdags-sprog på sociale medier. Hvor formelt eller uformelt du bør skrive afhænger naturligvis af din tone of voice.

Strukturer din tekst.
Når du skal strukturere din tekst, skal du bruge samme tommelfingerregel som med en Facebook-video: fang folks opmærksomhed og kom igennem med dit budskab med det samme. Der er nemlig ikke givet, at folk bruger mere end at par sekunder på at interagere med dit opslag.

Vær specifik.
Jo mere specifik du er, jo mere interessant er din tekst at læse. At bruge eksempler kan også hjælpe læseren med at forstå din tekst. Når du har valgt et eksempel, så spørg dig selv, om det er det bedste eksempel, du kan bruge. Er der et eksempel, der formidler din pointe mere tydeligt? Eller er der et eksempel, der kunne være sjovere, hvis din tone of voice er uformel?

Opbyg din historie.
Du kan få en større effekt af din tekst, hvis du sammensætter den korrekt. Du kan eksempelvis bygge op til en joke eller en følelse ved at sætte scenen.

Overrask.