Effizienzmessung im Marketing - mit Maren Seitz #053

Stichwort: Third Party Cookie. Der Wegfall dieser Mess- bzw. Identifikationsmethode stellt Werbetreibende vor neue Herausforderungen. Und zwar, wie die Effizienz im Marketing gemessen werden kann. Der Gast dieser Episode hat einen Ansatz, der die Effizienz im Marketing für einen langfristigen Erfolg misst und bewertet. Unser Gast, Maren Seitz, ist beim unabhängigen Tech- und Analytics-Unternehmen für die Leitung der Region DACH zuständig. Ihr besonderer Fokus in der forschungsbasierten Beratung liegt auf dem Thema Marketing-Effektivität. Statt auf kurzfristige Multi Touch Attribution zu vertrauen, verfolgt Analytic Partners einen langfristigen und holistischen Beziehungsansatz. In dieser Episode teilt sie einige Erkenntnisse rund um die Multi-Touch-Attribution und auch den Einsatz von Marketing Mix Modeling für die Beurteilung von Massnahmen. Sie zeigt auf, das TV immer noch einen grossen Einfluss auf die Effizienz im Marketing haben kann. Und auf die Fragen, welche Plattformen bezüglich Effizienz über- bzw. unterbewertet sind, antwortet sie mit interessantem Insight aus vielen unterschiedlichen Kundenprojekten.