Retele sociale de care marketerilor le este teama

 Twitter, o rețea socială destul de populară în alte țări, dar care la noi nu a avut succes. Fondată în 2006, în San Francisco, Twitter s-a diferențiat prin limita de lungime alocată fiecărei postări, cunoscută sub numele de tweet. La început această limită fost de 140 de caractere, însă începând cu anul 2017, aceasta a fost dublată, la 280 de caractere. Dacă ne uitam la asimilarea Twitter în România, conform datelor prezentate de Zelist Monitor, la finalul anului trecut, în țara noastră existau peste 375.000 de utilizatori de Twitter, dintre care doar aproape 15.700 erau utilizatori activi. Aceste cifre sunt foarte mici comparativ cu utilizatorii de Facebook, Instagram sau Tik Tok, care se ridică la ordinul milioanelor, fiecare. Țările în care Twitter are cel mai mare succes sunt Statele Unite ale Americii, Japonia și Marea Britanie. În SUA, acesta face parte din topul celor mai folosite cinci rețele sociale, cu peste 20% dintre utilizatorii de Internet care accesează Twitter lunar (conform datelor disponibile în 2018). Cele mai urmărite conturi de Twitter sunt ale lui Barack Obama (cu peste 119,9 mil. urmăritori), Katy Perry și Justin Bieber. Snapchat – o rețea socială lansată în 2011, de către compania-mamă, Snap, diferențiată prin caracterul temporar al conținutului postat – adică orice imagine sau video este disponibil doar pentru 24 de ore, pentru a încuraja o interacțiune naturală între utilizatori, denumiți Snapchatteri. Aplicația a fost creată pentru a oferi un content lejer, distractiv și autentic. Potrivit Omnicoreagency.com, la nivel global, Snapchat este folosit lunar de 360 de milioane de utilizatori, dintre care 218 milioane sunt utilizatori activi zilnic. 78% dintre utilizatorii de Internet cu vârste cuprinse între 18-24 de ani folosesc Snapchat, iar 90% dintre utilizatorii platformei au între 13-24 de ani. Vedem, astfel, că aceasta este o rețea socială dedicată tinerilor. Snapchat este platforma de social media care a oferit pentru prima dată opțiunea de a pune „Story-uri”, imagini sau video-uri care după 24 de ore dispar din feed. Ulterior, Instagram s-a inspirat de la Snapchat și a lansat această opțiune, care acum este disponibilă și pentru Facebook. Nu în ultimul rând, în podcastul de azi vorbim și despre Tik Tok, rețeaua socială-vedetă a momentului, care câștigă popularitate într-un mod fulminant. Acest canal, denumit deja the „next big thing”, merită atenția marketerilor. Am dezbătut pe larg avantajele folosirii acestei rețele sociale cu Robert Tatoi, fondator al Follow Art Production, studio specializat în producerea de content pentru Tik Tok.