[#BriefChallenge] Cum Readucem La Viata Cinema-urile Dupa #lockdown

Hello people si bine v-am gasit intr-un nou episod d-podcast. Astazi incepem o serie noua de la care ne dorim sa fie entertaining si utila pentru ascultatorii nostri din industria MarCom. Daca pana acum am vorbit cu multi oameni de Marketing din companii, ne-am gandit sa le dam cuvantul si oamenilor de agentie. Si cum altfel decat intr-un stil caracteristic lor, adica #challenging. #BriefChallenge este o serie in care invitatul primeste un brief pe care il vede acum pentru prima data, iar continutul podcastului este un brainstorming in timp real, pe brieful primit. A acceptat provocarea #BriefChallenge Laura Iane, Brave Creative Director in cadrul Pastel. Cu peste 14 ani de experienta in publicitate, Laura si-a inceput cariera in Saatchi & Saatchi, evoluand de-a lungul timpului pana la coordonarea proiectelor din pozitia de CO - Director de Creatie la Centrade-Cheil. A lucrat mult timp pentru P&G, atat proiecte locale, cat si regionale. In portofoliul sau s-au aflat pe rand branduri precum: Samsung, Rompetrol, Raiffeisen Bank, Enel, Dr. Oetker, Mondelez, Sensiblu, Toyota, Orange, Intersnack, Samusocial, United Way Romania. O parte din campaniile dezvoltate de Laura au fost recunoscute in marile competitii internationale ale industriei (Cannes Lions, New York Festival, Clio Awards, LIA, Golden Drum). Din toamna lui 2017 este Creative Director in cadrul Pastel si se concentreaza pe dezvoltarea serviciilor de creatie oferite de agentie. In acelasi timp, Laura este responsabila de relevanta conceptelor creative in campaniile semnate de agentie la nivel local, dar si regional. Puteti consulta brief-ul mai jos… BRIEF CHALLENGE // CINEMA CONTEXT In contextul pandemiei cinema-urile asemenea multor spatii de divertisment au fost inchise. Cu ocazia redeschiderii se asteapta un puseu de entuziasm din partea consumatorilor dupa care va urma o panta descendenta a consumului de divertisemnt in cinema. In plus masurile de distantare sociala conduc la scaderea randamentului acestui tip de business. Clientul este market lider. PROVOCARI SI OBIECTIVE Principalele provocari cu care se confrunta aceste tipuri de business-uri sunt: tot mai multi consumatori si-au facut conturi pe platforme online de divertisment de tip Netflix si HBO GO siguranta in timpul vizionarii filmului masurile de distantare sociala care vor fi inconfortabile pentru grupurile mari de 5-8 persoane Obiective: Obiective de business: generarea unei marje de profit egala cu cea dinaintea pandemiei si cresterea cu 10% pana la finalul anului. Obiective de marketing cresterea vanzarilor de bilete; fidelizare engagement. Obiective de comunicare - brandawareness pe zona de divertisment experiential. AUDIENTA Grup 1: tineri adulti 21-25 de ani Grup 2: adulti 26-35 de ani Grup 3: familii cu copii Ce ne dorim de la audienta sa fie la curent cu noutaile din cinema; sa vina cel putin o data pe saptamana la cinema; sa redescopere mersul la cinema intr-o lumina noua, diferita de cea dinaintea pandemiei, care sa ii faca sa isi petreaca cat mai mult timp aici. Buget: nelimitat Ce trebuie sa livram noi: 2 idei de concept creativ Modalitati de declinare online si offiline. Speram sa gasiti multa inspiratie in acest episod si sa il dati mai departe daca aveti prieteni care au nevoie de idei creative care sa puna lucrurile in miscare in #nouanormalitate.