Sukces zbudowany z klocków. Jak Lego odkryło w kidultach żyłę złota?

Lego zarabia krocie na zabawkach... dla dorosłych! Zapakowane w czarne pudełka zestawy sprzedają się świecie jak szalone: to już nie tylko bukiety róż z klocków, ale też modele Concorde'a, odwzorowanie Drogi Mlecznej, miasto elfów z "Władcy Pierścieni" czy maszyna do pisania. W sytuacji kryzysu demograficznego w bogatszych państwach jest coraz mniej, firma zaczęła główkować jak zarobić w takim - coraz trudniejszym - otoczeniu, kiedy z zabawek dla dzieci wyżyć coraz trudniej. I trafiła w dziesiątkę wykorzystując trend "kidult": czyli z wierzchu dorosły a w środku wciąż dzieciak. Kategoria ta obejmuje kilka pokoleń, a koncepcja sprzedażowa opiera się na mechanizmach tęsknoty za beztroskim dzieciństwem. I chęci powrotu do budowli z błota i patyków, łażenia po drzewach i gry w kapsle. Błoto, patyki czy kapsle można mieć za darmo. Firma skupiła się więc na tym co dorosłym dzieciom można sprzedać za niemałe pieniądze. I pięć tak temu wystartowała z kampanią "Adults Welcome". To właśnie okazał się Święty Graal przynoszący miliony złotych monet. Sponsorem odcinka jest OANDA TMS Brokers.