E066: Warum gendergereche Sprache für Marken relevant ist
Zielgruppen wertschätzen und dies auch so ausdrücken: die gendergerechte Sprache. Marken müssen sich diese gesellschaftliche Entwicklung zu Eigen machen. Und genau deswegen bringt CampusMarke die Bedeutung von ‚gendern‘ auf den Punkt. In dieser Episode fragen wir uns... Gehen wir jetzt nie mehr zum Bäcker? Oder wird in Zukunft eine ‚Gästin‘ an den Tisch begleitet? Wie ist das mit den Washington Redskins oder den Cleveland Indians? Ist es noch opportun, einen Jeep Cherokee zu fahren? Die Antwort auf all diese Fragen hat mit ‚gendern‘ zu tun. Einer gesellschaftlichen Entwicklung, bei der es um die Gleichbehandlung diverser Ausprägungen einer Gesellschaft bzw. der Geschlechter geht. Gendergerechtes Verhalten wird zunehmend in den Medien vorgelebt. Politik-Diskussionen, Talk-Runden wie ‚Hart aber Fair‘, Nachrichtenmoderationen oder in Interviews – unsere Sprache ist ein zentraler Ausdruck gendergerechten Verhaltens. Dieser Entwicklung dürfen und können sich Marken nicht entziehen. Diese CampusMarke-Episode zeigt auf, wie Unternehmen und Organisationen mit ihren Produkten und Dienstleistungen den Erwartung gerecht werden können, gesellschaftliche Gruppen nach individuellen Bedürfnissen anzusprechen. Im Interview mit einer absoluten Expertin hinterfragen wir, wie ihr das Thema Gendern für eure Marke anpacken könnt und worauf es bei gendergerechter Sprache ankommt. Wir unterhalten uns dazu mit Lucia Clara Rocktäschel. Sie ist Diversity-Texterin und Spezialisitin für geschlechtergerechte Sprache und wertschätzende Kommunikation. Sie zeigt uns Wege auf, Zielgruppen so anzusprechen, dass jede*r sich angesprochen fühlt: inklusiv, in Vielfalt und mit Wertschätzung. Beispiele für das gesellschaftliche Umdenken begegnen uns jeden Tag: Wie ist das genau mit dem Jeep Cherokee Geländewagen? Warum sind die Baseball Clubs "Cleveland Indians" und "Washington Redskins" mit ihrem Namen nicht mehr gesellschaftskonform? Wie tappte der Lebensmitteldiscounter Netto in die Genderfalle? Und warum wird die Marke "Uncle Ben‘s" nun zu "Ben’s Original"? Was hat sich die Limonade Almdudler in Bezug auf ihre Markenbezeichnung ausgedacht? Anhand vieler Beispiele bringen wir euch dieses spannende Markenthema näher. Hört rein. Holt euch ‚Appetit und Lust‘, auf Kommunikation in gendergerechter Sprache. ShownotesUnser Interview Gast Lucia Clara Rocktäschel, Diversity-Texterin und Spezialisitin für geschlechtergerechte Sprache und wertschätzende Kommunikation Almdudler Diversity Edition Sarotti: Vom Mohr zum Magier "Gästin" - Umstrittene Duden-Änderung Kölner Professorin über vermeintlichen „Gender-Wahn”; express.de