E044: "Like a BOSCH" - Was erfolgreiche Markenkommunikation ausmacht
In unserer Campusmarke Podcast Folge 6 und 7 sprachen wir über die Grundzüge von Marken und Markenkommunikation bei B2B und B2C Unternehmen. Heute vertiefen wir diese Thematik und konnten für euch einen weiteren Experten auf diesem Gebiet als Interview Gast auf unserem Campus gewinnen: Heute sprechen wir mit Boris Dolkhani von BOSCH. Boris ist oberster "Markenmann" beim Stuttgarter Technologiekonzern BOSCH und ist dort für den globalen Markenauftritt und die Markenkommunikation des B2B und B2C Unternehmens verantwortlich. Erst kürzlich betrat BOSCH mit der Markenkampagne „Like a BOSCH“ neues Terrain und inszenierte die Marke als Technologieführer auch im Bereich IoT (Internet of Things – das Internet der Dinge). Vor BOSCH war Boris für den Augsburger Roboter Konzern KUKA tätig, und zeichnete sich dort ebenfalls für die Markenkommunikation verantwortlich. Damals entwickelte Boris für KUKA die Kampagne „Das Duell“ und lies dafür den Tischtennis Weltmeister Timo Boll gegen den modernsten KUKA Roboter antreten. Heraus gekommen ist eine sehr erfolgreiche Kampagne, die ihr euch hier unbedingt einmal ansehen müsst. Im Interview mit Boris sprechen wir über die Rolle von Marken bei B2B und B2C Marken, unter anderem erfahrt ihr… Warum sich gerade B2B Unternehmen mehr trauen solltenWie ungewöhnliche Markenkampagnen wie die von BOSCH oder KUKA konzipiert werdenWarum auch für B2B Unternehmen emotionale Markenauftritte entscheidend sindWas das Erfolgsrezept einer guten Markenkampagne istWie es euch gelingt, eine mutige Kampagne auch intern durchzusetzenSchaut euch unbedingt die Kampagnen „Like a BOSCH“ und „KUKA – Das Duell“ auf unseren Links in den Shownotes an. Am Ende der heutigen Folge weisen wir noch auf unsere aktuelle Campusmarke Podcast Umfrage hin. Denn wir wollen noch näher mit dir als Hörer in Kontakt treten und auch auf die Themen eingehen, die dir am meisten unter den Nägeln brennen... Wir freuen uns daher sehr, wenn du uns deine Rückmeldung gibst, welche Themen im Podcast wir weiter ausbauen solltenwas dir gut am Campusmarke Podcast gefälltwo du noch Potenzial zur Verbesserung des Podcasts siehstHier der Link zur Umfrage. Wir danken dir im Voraus für deine Zeit! Und jetzt viel Spaß beim Zuhören der heutigen Episode! Shownotes:Campusmarke Podcast-Umfrage: uns interessiert deine Meinung. Hier gehts zur Umfrage„Like a BOSCH“ – IoT Markenkampagne von Bosch, YouTube„KUKA – Das Duell“, Markenkampagne von KUKA, YouTube"KUKA - Die Rache", Markenkampagne von KUKA, YouTubeBoris Dolkhani bei LinkedIn und XING