初学者电台 #09 直播能拯救焦虑的图书界吗？

节目嘉宾 吴琦，单向街《单读》主编。译有《下一次将是烈火》。 索马里，“99读书人”出版编辑。译有《一个自杀者的传说》《记忆之声：莱维访谈录，1961—1987》。 节目梗概 [01:50] 嘉宾分享直播卖书的体验和数据 [08:12] 直播间的折扣规则 索马里：直播间问得最多的三个问题是：折扣多少？什么时候发货？以及，这个适合几年级的小朋友看？ 吴琦：在直播间卖全价书就是个笑话。 [14:40] 线上讲座与直播卖书的区别 [17:09] 如果技术本身是中性的，那直播的问题是什么造成的 索马里：现在国内的直播本质上还是一个流量占上风，而不是内容占上风的地方。 吴琦：理想的线上活动是用技术把好的内容和需要它的人连结起来，而不是被平台或流量去收割。 [20:10] 线上活动性价比如此高，出版公司是否还愿意再回到实体空间 [24:45] 西方出版业和线下书店的互生关系 [30:30] 线上直播的西方经验 [36:10] 行业生态中的各个环节缺乏整体意识 索马里：跟西方同行开营销会时，发现他们宁愿推迟活动等实体书店重开，也不愿意因为疫情压力而站在亚马逊的一边。 吴琦：清晰地意识到书店、出版社、作者是在同样一条河流里是很重要的。 [38:33] 关于直播与出版营销的反省...